No campo da advocacia, a propaganda para advogados é regida por normas específicas estabelecidas pela Ordem dos Advogados do Brasil (OAB). Por conta disso, possui a tarefa de equilibrar a necessidade de promover o trabalho dos profissionais e o compromisso de manter a integridade da profissão.
Nesse sentido, os profissionais precisam estar por dentro do que é permitido e o que é vedado pela OAB para garantir uma prática publicitária que respeite as diretrizes e, ao mesmo tempo, alcance o público-alvo.
Por isso, nesse artigo vamos explorar o que é permitido em termos de propaganda para advogados, as diretrizes estabelecidas pela OAB, e as melhores práticas para divulgar serviços jurídicos de forma ética e eficiente.
O que a OAB diz sobre propaganda para advogados
A OAB, através do Código de Ética, apresenta regras claras sobre a publicidade na advocacia, com o intuito de manter a integridade e a seriedade da profissão. De maneira resumida, podemos listar as atividades de propaganda que são aceitas ou não da seguinte forma:
Atividades de propagandas para advogados permitidas:
- Cartões de visita e papelaria: é permitido o uso de cartões de visita, papel timbrado e pastas;
- Site próprio: os advogados podem ter um site para divulgar informações sobre sua atuação e área de especialização;
- Artigos e publicações: publicação de artigos em jornais, revistas e blogs, desde que com formato informativo;
- Palestras e eventos: participação em eventos e palestras, divulgando conhecimento jurídico;
- Redes sociais: uso das redes sociais para compartilhar conteúdo informativo e educativo;
Atividades de propaganda para advogados que são vedadas
- Anúncios publicitários ostensivos: como outdoors, propagandas em rádio e televisão;
- Promessas de resultados: garantir resultados específicos aos clientes é proibido;
- Captação de clientes: abordar diretamente potenciais clientes com o intuito de captar causas;
- Publicidade comparativa: comparar-se diretamente a outros advogados ou escritórios;
- Uso de expressões de autoengrandecimento: termos como “o melhor”, “o mais competente”, “especialista” sem a devida comprovação são proibidos;
Publicidade x Propaganda
No contexto da advocacia, é de suma importância fazer a distinção entre publicidade e propaganda, pois publicidade, conforme o Código de Ética da OAB e o Provimento nº 94/2000, é permitida desde que seja discreta e informativa, destinada a um público específico com interesse prévio nos serviços jurídicos.
Essa publicidade pode incluir informações sobre a identificação pessoal e curricular do advogado, dados do escritório, e participação em associações profissionais, utilizando divulgações moderadas em meios escritos ou eletrônicos.
Por outro lado, de acordo com o provimento, a propaganda, associada à promoção comercial e mercantilização, é proibida na advocacia e são vistas como incompatíveis com a ética profissional, pois transformam a advocacia em uma atividade mercantilista, o que vai de contra a natureza da profissão, que deve ser conduzida com sobriedade.
Contudo, ambos os termos são utilizados de maneira recorrente nos mais diversos espaços como significantes de um mesmo conceito.
Ações de publicidade para Advogados
A publicidade para advogados, quando feita corretamente e em conformidade com as normas estabelecidas pela OAB, pode ser uma ferramenta poderosa para atrair clientes e consolidar a reputação profissional.
Por isso, detalhamos algumas estratégias eficazes e como elas podem gerar ótimos resultados:
Marketing de Conteúdo
O marketing de conteúdo, em seus diferentes formatos, é uma estratégia muito vantajosa para advogados pois demonstra a sua expertise em uma determinada área e constrói uma relação de confiança com potenciais clientes.
Por exemplo, manter um blog no site do escritório de advocacia, seja virtual ou não, onde se abordam temas relevantes e atuais sobre direito, pode atrair visitantes interessados em informações jurídicas específicas e que posteriormente podem entrar em contato para contratação dos serviços.
Redes Sociais
O uso das redes sociais é imprescindível para advogados que desejam ampliar o alcance da sua visibilidade e estimular um engajamento com o público interessado e plataformas como LinkedIn, Instagram e Twitter, por exemplo, são ideais para compartilhar conteúdo relevante, interagir com o público e participar de discussões sobre temas jurídicos.
Anúncios
Os anúncios pagos são uma forma eficaz de alcançar um público maior e mais segmentado, pois utilizam de ferramentas associadas ao algoritmo de recomendação para apresentar os seus conteúdos para um público que já demonstra interesse prévio.
Resumidamente, eles segmentam o público com base em interesses, localização e dados demográficos escolhidos pelo anunciante, alcançando potenciais clientes de maneira mais precisa.
É importante frisar que apesar da possibilidade de uso de mídias pagas para ampliar o alcance dos conteúdos, esses anúncios devem ser discretos e informativos, em conformidade com as diretrizes da OAB, evitando promessas de resultados ou comparações diretas com outros advogados.
Participação em Programas de TV
A presença na mídia televisiva, quando bem conduzida, reforça a credibilidade do profissional e atrai clientes interessados em sua expertise.
No entanto, é fundamental que essa participação seja realizada com integridade, sem promover diretamente os serviços do advogado ou do escritório, mas sim focando em fornecer informações úteis e educacionais ao público.
Materiais Impressos
Os materiais impressos ainda têm seu valor na estratégia de propaganda para advogados, à exemplo dos cartões de visita, livretos e folhetos informativos.
Esses materiais podem ser distribuídos em eventos, conferências e encontros de networking e servem como um lembrete tangível dos serviços oferecidos pelo profissional.
Como fazer publicidade na advocacia
Fazer publicidade na advocacia exige um equilíbrio delicado entre promover os serviços e respeitar as rígidas normas estabelecidas pela OAB e por isso, apresentamos algumas dicas práticas para advogados que desejam utilizar a propaganda de maneira ética:
1 – Defina seu público-alvo
Antes de iniciar qualquer ação de publicidade na advocacia, é crucial entender quem é seu público-alvo. Isso envolve a criação de um perfil detalhado do cliente ideal, levando em consideração fatores como idade, localização, ramo de atuação, principais desafios jurídicos e comportamento online.
Por exemplo, um advogado especializado em direito trabalhista pode focar em executivos de alto escalão de grandes empresas, enquanto um advogado de família pode direcionar sua atenção para indivíduos de classes econômicas específicas.
A partir dessa definição, é possível escolher os canais mais adequados para se comunicar com esse público e adaptar o conteúdo para atender às suas necessidades e interesses específicos.
2 – Crie conteúdo de qualidade
Produzir conteúdo relevante e de alta qualidade é uma das melhores maneiras de engajar o público-alvo escolhido e fortalecer a sua credibilidade no mercado.
Por isso, manter um blog atualizado com artigos sobre temas jurídicos atuais e oferecer dicas úteis para o público geral são exemplos de excelentes práticas.
3 – Utilize ferramentas e parceiros Especializados
Para gerenciar e otimizar sua estratégia de propaganda em redes sociais, considere utilizar ferramentas especializadas e parcerias que possam facilitar a criação e distribuição de conteúdos respeitando as normas estabelecidas.
A Jurisoft oferece soluções específicas para advogados, como ferramentas de automação de marketing jurídico e produção de conteúdo, que ajudam a manter sua presença digital com ética e eficiência.
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A Jurisoft está aqui para ajudar você a criar campanhas de publicidade para advogados eficazes e em conformidade com as normas da OAB. Nossas soluções incluem:
- Jurisoft Posts: conteúdos prontos e especializados para advogados, que podem ser agendados e publicados com facilidade.
- Jurisoft Ads: ferramentas para criação de anúncios direcionados, garantindo a complicidade com as diretrizes da OAB.
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Conclusão
A propaganda para advogados, quando conduzida de acordo com as diretrizes da OAB, se torna uma poderosa ferramenta para promover os serviços de um advogado e reforçar sua reputação profissional.
Com uma estratégia bem definida, que inclui a criação de conteúdo relevante, o uso adequado de redes sociais e outras formas de divulgação, os advogados podem alcançar seu público-alvo de uma maneira inigualável.
Conte com a Jurisoft para apoiar nessa jornada e oferecer soluções especializadas para ampliar o alcance dos seus serviços, mantendo a conformidade com as normas e diretrizes.