O TikTok na advocacia tem se tornado um tema relevante à medida que a plataforma cresce e se diversifica. Desde o seu lançamento em 2016, a rede social conquistou bilhões de usuários e transformou a maneira como o conteúdo é criado e consumido.
Hoje, é difícil imaginar estratégias de marketing digital sem a presença do TikTok, que oferece visibilidade, engajamento e monetização.
No entanto, o uso da plataforma deve respeitar as normas éticas e regulatórias da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB). Leia este artigo na íntegra e aprenda a usar o TikTok na advocacia sem cometer erros!
Pode usar o TikTok na advocacia?
Sim, é permitido usar o TikTok na advocacia. Porém, o advogado deve seguir as normas do Provimento 205/2021 da OAB. Esse documento estabelece as diretrizes para a comunicação e publicidade na advocacia.
Conforme indicam o Provimento 205 e o Código de Ética da OAB, o TikTok na advocacia só é permitido para marketing jurídico de conteúdo.
No marketing jurídico, o foco é informar o público sobre temas do Direito, esclarecer dúvidas comuns e descomplicar aspectos legais.
Essa estratégia ajuda advogados a se tornarem referências em suas áreas, sem infringir normas éticas.
TikTok e sua influência no cotidiano dos brasileiros
Desde que o TikTok estourou no Brasil em 2020, ele transformou a maneira como consumimos conteúdo digital.
Com vídeos curtos e fáceis de editar, a plataforma se destacou ao oferecer uma experiência dinâmica e personalizada, diferente das redes sociais tradicionais.
O formato de vídeos verticais, que podem durar até três minutos, foi uma sacada que cativou os usuários.
Hoje, o Brasil conta com mais de 98 milhões de usuários ativos no TikTok.
Além do entretenimento, a plataforma virou um canal de aprendizado. Por isso, advogados e escritórios de todo o Brasil estão explorando o uso do TikTok na advocacia.
Por que utilizar o TikTok na advocacia?
O TikTok na advocacia abre novas possibilidades de conexão e alcance. Com o crescimento de usuários mais velhos, a plataforma não é mais só para o público jovem. Isso ajuda advogados a alcançarem diferentes faixas etárias, aumentando o impacto.
O tipo de conteúdo também mudou. O TikTok já não é apenas sobre “dancinhas”. Tutoriais educativos e vídeos informativos vêm ganhando destaque. Para advogados, essa é uma chance de traduzir temas jurídicos de forma acessível e sem “juridiquês”.
Mostrar o lado humano do escritório também faz diferença. Compartilhar histórias fictícias, responder a dúvidas comuns e abordar temas de diferentes áreas do Direito pode gerar identificação.
Quando os clientes se identificam com o que você oferece, o caminho para a fidelização começa a ser trilhado. É aqui que o funil de vendas entra em ação: primeiro, atraímos a atenção; depois, geramos interesse e, por fim, cultivamos a confiança.
Leia também: Como captar clientes na advocacia? Confira 7 dicas práticas
TikTok na advocacia: o que é proibido?
Afinal, o que é proibido no marketing de advogados?
Entre as condições que a OAB não permite, estão: (1) publicidade enganosa ou sensacionalista, (2) divulgação de resultados de processos, (3) menção a preços de honorários, (4) exposição de clientes e (5) uso de informações falsas.
- Publicidade enganosa ou sensacionalista
A tentação de criar conteúdos impactantes no TikTok é grande. No entanto, o sensacionalismo na advocacia é proibido. Exagerar nas afirmações ou fazer promessas grandiosas é considerado publicidade abusiva, prática condenada pela OAB.
Diferente do que muitos pensam, o TikTok na advocacia não é para se promover ou exibir conquistas. Então, passe longe de expressões mercantilistas ou atraentes demais. A abordagem precisa ser informativa e realista.
- Publicar resultados de processos
Será que o advogado pode postar sentença no TikTok? A resposta é não. Assim como em outras redes sociais, essa prática é proibida.
Postar vitórias ou compartilhar resultados pode até parecer uma boa forma de ganhar visibilidade, mas é contra o Código de Ética da OAB.
A advocacia é uma atividade meio, ou seja, não garante sucesso em processos. Promover resultados passa uma imagem enganosa e infringe as regras éticas.
- Mencionar preços de honorários
Se o seu objetivo é utilizar o TikTok na advocacia para fornecer preços de honorários, esqueça! Divulgar valores nas redes sociais não é adequado. Além de fazer a advocacia parecer um produto de prateleira, essa conduta é vedada pela OAB.
A exposição pública de preços compromete a seriedade do serviço e banaliza a profissão. Então, não faça ofertas e nem divulgue valores dos seus honorários no TikTok ou em outras redes sociais.
- Expor clientes do escritório
A privacidade é um pilar na advocacia. Mesmo com a autorização do cliente, expô-lo em vídeos ou posts pode comprometer a confiança e violar as normas da OAB.
Citar processos, detalhes de casos ou mostrar rostos é um risco para o profissional e para o cliente. Uma alternativa é criar casos fictícios para ilustrar situações comuns no cotidiano da profissão.
Por exemplo: um advogado especializado em Direito do Consumidor pode simular uma situação sobre cancelamento de viagem:
“Imagine que você comprou uma passagem de avião, e a companhia cancelou o voo sem avisar. Como garantir seus direitos nessa situação?”.
Esse tipo de conteúdo ajuda o público a entender o tema sem expor pessoas ou clientes. Parece difícil, mas é completamente possível inserir o TikTok na advocacia. Para isso, basta escolher as estratégias adequadas.
- Fornecer informações falsas
Fornecer informações falsas prejudica a integridade do advogado. Para o advogado autônomo, isso pode ser ainda mais danoso.
A reputação de um profissional é construída, em grande parte, pelo boca a boca. Se as pessoas começarem a espalhar que o advogado compartilha dados falsos, a confiança no seu trabalho é quebrada.
Além disso, as mentiras podem prejudicar os clientes de formas irreparáveis. Por isso, é vital prezar pela verdade em todas as circunstâncias.
Como usar o TikTok na advocacia?
O TikTok é uma ótima ferramenta para compartilhar informações jurídicas de maneira criativa e acessível.
Você pode usar a plataforma para ilustrar situações jurídicas, responder perguntas frequentes e explicar termos legais. Isso pode ser feito por meio de vídeos bem humorados e focados no caráter educativo.
Aqui estão algumas dicas para viralizar no TikTok sem infringir as normas da OAB:
- Conheça seu público e nicho: entenda os interesses das suas personas e foque em temas jurídicos que sejam relevantes para elas.
- Participe de trends: use memes ou desafios populares para produzir conteúdo jurídico dentro dos limites éticos.
- Use hashtags estratégicas: escolha hashtags relacionadas ao Direito e às tendências para alcançar pessoas interessadas em temas jurídicos.
- Publique com regularidade: estabeleça uma frequência de publicações para manter seu conteúdo visível e engajar sua audiência de forma contínua.
- Seja autêntico: demonstre sua personalidade nos vídeos para construir uma conexão genuína com os seguidores.
- Interaja com a audiência: responda os comentários e perguntas com clareza e respeito. Lembre-se de não fornecer dados sobre sentenças ou clientes reais.
- Colabore com outros advogados: busque parcerias com colegas de profissão para ampliar seu alcance e agregar perspectivas diferentes ao conteúdo.
- Aproveite o TikTok Ads Manager: crie campanhas segmentadas para atingir o público certo.
- Mantenha o foco educacional: nunca ofereça consultoria direta. Use a plataforma para esclarecer conceitos jurídicos e educar seu público.
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Conclusão
O TikTok na advocacia abre várias possibilidades para explorar tecnologia e Direito. Por meio dele, os advogados podem se comunicar com o público com cautela e compromisso ético.
Nessa rede, os profissionais buscam aumentar sua visibilidade, educar o público e se conectar de forma mais próxima com diferentes faixas etárias.
Como vimos, o segredo para utilizar a plataforma corretamente está em respeitar as normas da OAB, sobretudo no que diz respeito à ética na publicidade.
Portanto, compartilhe conteúdos informativos e acessíveis, sem recorrer a sensacionalismo ou divulgação de resultados de processos. Além disso, seja sempre honesto e transparente com os seus seguidores.
Com essas dicas, suas chances de bombar no TikTok vão lá em cima. E, a partir daí, você pode expandir seu conteúdo para outras redes, como Instagram e LinkedIn. Aproveitar ao máximo esse cenário hiperconectado é uma ótima estratégia, não acha?